Dla Wielbicielek Crocsów – Ciekawostka

Crocsy – buty, które padły ofiarą własnej trwałości

Agnieszka Mitraszewska
2009-08-02, ostatnia aktualizacja 2009-08-02 21:32

Każdy przedsiębiorca w głębi duszy marzy, by zawojować świat. Zaoferować coś, czemu nikt się nie oprze. Jednak szybkie podboje światowych rynków nie zawsze prowadzą do rozkwitu firmy. Oto opowieść o takiej zmarnowanej szansie

Tego lata wylały w Polsce nie tylko rzeki. Zalały nas też gumowe buty Crocs. Niezgrabne, wygodne i kolorowe. Sprawiły, że chcąc nie chcąc, rodacy zaczęli przypominać kaczki. W wakacyjnych kurortach śmiesznie drepczą wszyscy – od dzieci po staruszków. Dlaczego nagle gremialnie straciliśmy szacunek dla proporcji własnego ciała? Jaką tajemnicę kryją te groteskowo szerokie paskudy, w których nawet nogi Kate Moss wyglądają żałośnie?

Entuzjaści kroksów, a są ich na świecie miliony, twierdzą, że nie ma lepszych butów. Są lekkie, przewiewne, noga się w nich nie poci, no i są niezniszczalne. Być może mają jeszcze inne zalety, ale ta ostatnia okazała się decydująca. Zdecydowała o finansowej… zapaści firmy.

Gdy Crocs w ciągu zaledwie siedmiu lat stał się jedną z największych globalnych marek w branży, sprzedając 100 mln par butów w 125 krajach, okazało się, że kolejnych chętnych trzeba szukać ze świecą. Amerykański multimilioner Donald Trump wystosował nawet apel w jednym z programów telewizyjnych, aby przekazywać używane kroksy biednym. To chyba rzeczywiście jedyna metoda na pobudzenie sprzedaży. Bez niej widoki na przyszłość firmy są marne. W ubiegłym roku Crocs stracił 185 mln dol. i musiał zwolnić 2 tys. osób. Gdy spółka wchodziła na giełdę w 2006 r., zebrała 200 mln dol. – była to największa emisja w historii branży obuwniczej. Dziś kurs akcji z kilkudziesięciu spadł do ok. 3,5 dol. Po wybuchu euforii została największa w historii góra niechcianych butów. Do września zarząd firmy musi przedstawić plan spłaty rosnącego zadłużenia.

A wszystko zaczęło się bardzo pomyślnie w 2002 r., gdy przedsiębiorca George Boedecker Jr postanowił produkować klapki do centrów odnowy biologicznej z bardzo lekkiego i przeciwbakteryjnego tworzywa Croslite. Jego wyroby wkrótce stały się hitem targów motorowodnych na Florydzie i stamtąd trafiły do amerykańskich sklepów głównego nurtu. Migiem zdobyły szeroką popularność. Nosili je politycy i gwiazdy filmowe: George W. Bush, lider Aerosmith Steven Tyler, wszyscy krewni i znajomi królika. O tym, jak potężnie zawładnęły rynkiem, niech świadczy to, że na serwisie społecznościowym Facebook powstał 1,4-mln klub osób zdecydowanych zetrzeć je z powierzchni Ziemi. Istnieje nawet strona internetowa ihatecrocs.com (nienawidzę kroksów), na której ktoś sfilmował stos płonących kroksów.

Trzeba przyznać, że rzadko trafia się produkt, który wzbudza tak skrajne uczucia. Kroksy się kocha albo nienawidzi. Z marketingowego punktu widzenia chyba trudno o lepszą sytuację. A jednak…

Oszałamiający sukces nie zapewnił stabilnego rozwoju firmy i wielu speców zastanawia się dlaczego. Przecież niektóre hity jednego sezonu jakoś znajdują sposób na przetrwanie. Ostatnio z podobnych tarapatów wykaraskała się australijska firma Ugg, która zaopatrzyła cały świat w miękkie kozaczki z kożuszka. I chociaż patrząc na londyńską ulicę tej wiosny, można było pomyśleć, że nie ma już kobiet noszących inne buty, firma wciąż może się pochwalić dobrą sprzedażą. Być może kluczem jest zdolność do proponowania nowych wcieleń tego samego produktu. Wygląda na to, że obok niespotykanej trwałości kroksy odznaczają się też monotonią. Firma nie zaproponowała żadnych “wariacji na temat”. W końcu ile można mieć par identycznych, niezniszczalnych butów, nawet w różnych kolorach?

Źródło: Gazeta Wyborcza

28 odpowiedzi na pytanie: Dla Wielbicielek Crocsów – Ciekawostka

  1. fajny artykuł
    sama uzytkuje 2 pary i faktycznie sa nie do zajechania.
    wniosek dla przedsiebiorców:
    produkujcie buble bo inaczej sprzedaz wam stanie i firma splajtuje 😉

    • powiem krótko – jesli macie crocsy, które chcecie zajechać, przyślijcie je mojemu Synowi;)
      może Wy nie umiecie w tych butach chodzić?;)

      ps. ja nie chodzę w crocsach…
      przedwczoraj od mamy dostałam jakies podróby w kolorze crazy pink, nosze po domu… nie zawojowały mnie.

      • Zamieszczone przez bruni
        powiem krótko – jesli macie crocsy, które chcecie zajechać, przyślijcie je mojemu Synowi;)
        może Wy nie umiecie w tych butach chodzić?;)

        ps. ja nie chodzę w crocsach…
        przedwczoraj od mamy dostałam jakies podróby w kolorze crazy pink, nosze po domu… nie zawojowały mnie.

        Moze podeślij namiar na eF’a producentowi? 🙂

        • No nie wiem, jak to jest z tą niezniszczalnością.
          Moje zniszczyły się w ciągu jakiś 2 dni i od razu na stare wyglądały.
          Ale trzeba przyznać, że od tego czasu proces zniszczenia się nie posunął – cały czas (2 sezon) wyglądają tak samo staro 😉

          • Zamieszczone przez Devilry
            Moze podeślij namiar na eF’a producentowi? 🙂

            mogę podesłac równiez producentom odziezy;)
            producentom zabawek;)

            • Leon wykonczyl crocsy w tym roku.

              • Zamieszczone przez szpilki
                Leon wykonczyl crocsy w tym roku.

                eFowi zajeło to 5mcy;)

                od kwietnia do wrzesnia;)

                • He he, dlatego większość naszych rodzimych producentów produkuje buble – boją się plajty 😉

                  Jak ostatnio znajomej padła lodówka, to jak przyjechał serwisant i zapytał o wiek sprzętu, to się śmiać zaczął, jak mu koleżanka powiedziała, że ma DOPIERO 7 lat. Stwierdził, że jak na obecne czasy, to jej straaaasznie długo działała, bo teraz przeciętnie góra 5 lat sprzęt wytrzymuje. No comment.

                  • Zamieszczone przez Mata_Hari
                    Stwierdził, że jak na obecne czasy, to jej straaaasznie długo działała, bo teraz przeciętnie góra 5 lat sprzęt wytrzymuje. No comment.

                    To ja już się boję
                    Niedługo pewnie połowa mojego sprzętu w domu, w tym wszystkie kuchenne padną 😉

                    • Zamieszczone przez Asik.
                      To ja już się boję
                      Niedługo pewnie połowa mojego sprzętu w domu, w tym wszystkie kuchenne padną 😉

                      Nie no, może akurat trafiłaś na jakieś sensowniejsze egzemplarze. U mnie, póki co, wszystko chodzi ponad 8 lat (obym nie zapeszyła, tfu, tfu.).

                      • Zamieszczone przez Mata_Hari
                        He he, dlatego większość naszych rodzimych producentów produkuje buble – boją się plajty 😉

                        Jak ostatnio znajomej padła lodówka, to jak przyjechał serwisant i zapytał o wiek sprzętu, to się śmiać zaczął, jak mu koleżanka powiedziała, że ma DOPIERO 7 lat. Stwierdził, że jak na obecne czasy, to jej straaaasznie długo działała, bo teraz przeciętnie góra 5 lat sprzęt wytrzymuje. No comment.

                        a tak tak….
                        to nie to co komunistyczne polary i silesie,….
                        moja pralka firmy brandt wytrzymała 4 lata – zaczęła przeciekac i spleśniałą
                        ale lodówka amica ma 8 lat i działa… co prawda wymieniliśmy ją na sharpa w tym roku….. ale ona nadal działa… serwiant też mówił że jest już BARDZO STARA

                        • Zamieszczone przez Mata_Hari

                          Nie no, może akurat trafiłaś na jakieś sensowniejsze egzemplarze. U mnie, póki co, wszystko chodzi ponad 8 lat (obym nie zapeszyła, tfu, tfu.).

                          tfu tfu…odpukuje w niemalowane…moje sprzety tez dobijaja do ósmych urodzin:):)

                          • Zamieszczone przez bruni
                            eFowi zajeło to 5mcy;)

                            od kwietnia do wrzesnia;)

                            no mniej wiecej wlasnie tyle mu czasu zajelo..

                            zdolne chlopaki 😀

                            • Zamieszczone przez Nunak
                              a tak tak….
                              to nie to co komunistyczne polary i silesie,….
                              moja pralka firmy brandt wytrzymała 4 lata – zaczęła przeciekac i spleśniałą
                              ale lodówka amica ma 8 lat i działa… co prawda wymieniliśmy ją na sharpa w tym roku….. ale ona nadal działa… serwiant też mówił że jest już BARDZO STARA

                              ja posiadam 14to letnie:
                              -telewizor
                              -pralka
                              -lodówka

                              nic z tych rzeczy ani razu sie nie zepsuło przez te wszystkie lata (tfu tfu przez lewe ramię 😉 ) i dalej używam, no bo jak działa a są inne priorytety to po co mam wymieniać

                              • Zamieszczone przez szpilki
                                Leon wykonczyl crocsy w tym roku.

                                Zamieszczone przez bruni
                                eFowi zajeło to 5mcy;)

                                od kwietnia do wrzesnia;)

                                Zamieszczone przez szpilki
                                no mniej wiecej wlasnie tyle mu czasu zajelo..

                                zdolne chlopaki 😀

                                Zdolene
                                Mój tego na nogi nie ubierze – stwierdził, że to buty dla bab

                                • Zamieszczone przez avi

                                  ja posiadam 14to letnie:
                                  -telewizor
                                  -pralka
                                  -lodówka

                                  nic z tych rzeczy ani razu sie nie zepsuło przez te wszystkie lata (tfu tfu przez lewe ramię 😉 ) i dalej używam, no bo jak działa a są inne priorytety to po co mam wymieniać

                                  To może Twoje sprzęty są jeszcze wyprodukowane za innej polityki firm 😉 Trzymam za to kciuki 😉

                                  • U mnie na działce w piwnicy stoi taka dodatkowa lodówka, ma chyba już ze 20 lat i cały czas działa :Szok:
                                    Mieliśmy kiedyś telewizor, takliego starego soniaka, spędził zimę na balkonie
                                    I działał
                                    A jak sobie kupiliśmy nowy to w ciągu 5 lat 3 razy się popsuł 🙁

                                    • Zamieszczone przez szpilki
                                      no mniej wiecej wlasnie tyle mu czasu zajelo..

                                      zdolne chlopaki 😀

                                      mój wykonczył dwie pary w rpzeszkolu
                                      przetarł czuby na dywanie

                                      • Zamieszczone przez EwkaM
                                        mój wykonczył dwie pary w rpzeszkolu
                                        przetarł czuby na dywanie

                                        Trzeba było dziecku odpowiedni rozmiar kupić, a nie oszczędnościowo za małe brać i teraz zasłaniać się przetarciem na dywanie

                                        • Zamieszczone przez avi

                                          ja posiadam 14to letnie:
                                          -telewizor
                                          -pralka
                                          -lodówka

                                          nic z tych rzeczy ani razu sie nie zepsuło przez te wszystkie lata (tfu tfu przez lewe ramię 😉 ) i dalej używam, no bo jak działa a są inne priorytety to po co mam wymieniać

                                          my kupiliśmy nową bo stara poszła do mieszkania które wynajmujemy…. żeby było wyposażone w pełni…. a że stara byłą i brzydka

                                          Znasz odpowiedź na pytanie: Dla Wielbicielek Crocsów – Ciekawostka

                                          Dodaj komentarz

                                          Angina u dwulatka

                                          Mój Synek ma 2 lata i 2 miesiące. Od miesiąca kaszlał i smarkał a od środy dostał gorączki (w okolicach +/- 39) W tym samym dniu zaczął gorączkować mąż –...

                                          Czytaj dalej →

                                          Mozarella w ciąży

                                          Dzisiaj naszła mnie ochota na mozarellę. I tu mam wątpliwości – czy w ciąży można jeść mozzarellę?? Na opakowaniu nie ma ani słowa na temat pasteryzacji.

                                          Czytaj dalej →

                                          Ile kosztuje żłobek?

                                          Dziewczyny! Ile płacicie miesięcznie za żłobek? Ponoć ma być dofinansowany z gminy, a nam przyszło zapłacić 292 zł bodajże. Nie wiem tylko czy to z rytmiką i innymi. Czy tylko...

                                          Czytaj dalej →

                                          Dziewczyny po cc – dreny

                                          Dziewczyny, czy któraś z Was miała zakładany dren w czasie cesarki? Zazwyczaj dreny zdejmują na drugi dzień i ma on na celu oczyszczenie rany. Proszę dajcie znać, jeśli któraś miała...

                                          Czytaj dalej →

                                          Meskie imie miedzynarodowe.

                                          Kochane mamuśki lub oczekujące. Poszukuję imienia dla chłopca zdecydowanie męskiego. Sama zastanawiam się nad Wiktorem albo Stefanem, ale mój mąż jest jeszcze niezdecydowany. Może coś poradzicie? Dodam, ze musi to...

                                          Czytaj dalej →

                                          Wielotorbielowatość nerek

                                          W 28 tygodniu ciąży zdiagnozowano u mojej córeczki wielotorbielowatość nerek – zespół Pottera II. Mój ginekolog skierował mnie do szpitala. W białostockim szpitalu po usg powiedziano mi, że muszę jechać...

                                          Czytaj dalej →

                                          Ruchome kolano

                                          Zgłaszam się do was z zapytaniem o tytułowe ruchome kolano. Brzmi groźnie i tak też wygląda. dzieciak ma 11 miesięcy i czasami jego kolano wyskakuje z orbity wygląda to troche...

                                          Czytaj dalej →
                                          Rodzice.pl - ciąża, poród, dziecko - poradnik dla Rodziców
                                          Logo
                                          Enable registration in settings - general